El mito de las marcas

El tema de el mito de las marcas, es cortesía de Neil Boorman, de su libro “No Marcas”. Un libro que es ultra-interesante y revelador sobre muchos aspectos de las marcas y su relación con el Marketing y la manipulación.

10 Mitos sobre las Marcas y sus respectivas realidades:

1. El valor de la Marca: Los Bienes de consumo normalmente al comercializarse llevan un valor añadido creado por el fabricante pero ese valor disminuye al minuto de la compra.  Realidad: Los coches BMW con el tiempo pierden su valor al igual que los Citroën.

2. La calidad de la Marca: Calidad se suele relacionar con el la marca del producto comprado pero muchas marcas de calidad fabrican en las mismas fábricas que las de calidad “inferior”. Realidad: Louis Vuitton fabrica en el mismo sitio que PUMA.

3. El origen de la Marca: Muchas marcas pretenden parecer venir de una cultura para dar una imagen más de fiar.                                                                                                 Realidad: Muchas marcas de Pizzas no provienen de Italia pero intentan parecerlo, véase el caso de las Pizzas de Hacendado.

4. La ciencia de la Marca: Muchas veces añaden valor a una marca/producto por una mejora científica-técnica del éste pero luego realmente no son mejoras tan complejas. Realidad: No hay evidencia de que Gillette Mach3 Turbo de 5 hojas más al ras afeite mejor que una maquinilla de una sola hoja.

5. Los embajadores de la Marca: Se suelen utilizar famosos para promocionar productos pero estos famosos simplemente están dando la cara, ellos no tienen porque usar el producto. Realidad: ¿Crees que Pablo Motos necesita contratar Jazztel para tener el nuevo Samsung Galaxy?

6. La aspiración de la Marca: Es imposible alcanzar un estilo de vida o convertirse en una nueva persona simplemente por comprar un producto.Realidad: Por usar un reloj de marca Omega no serás James Bond, (créeme, true story :)).

7. La elección de la Marca: Muchas veces las marcas que “compiten” entre sí son de la misma empresa.                                                                                                                           Realidad: Procter & Gamble (Empresa super-tocha) fabrica Ariel, Fairy, Cillit Bang, Don Limpio y muchos más.

8. La individualidad de la Marca: Si un producto se fabrica en serie nunca podrá ser individual y mucho menos exclusivo.                                                                                          Realidad: Las ediciones limitadas suelen estar en muchos otros países.

9. La satisfacción de la Marca: Las marcas nunca proporcionan esa satisfacción absoluta que prometen…sino caerían en la bancarrota.                                                      Realidad: La garantía de por vida es en realidad según lo que dure el producto

10. Las Marcas profesionales: Nos hacen pensar que algunas marcas son necesarias para realizar ciertas actividades.                                                                                                  Realidad: Los mejores futbolistas de Brasil no aprendieron con unas nike de 150€ en los pies, de hecho jugaban descalzos.